Hvordan bruke Google sine egne verktøy til søkeordsanalyse?

Søkeordsanalyse er en av de viktigste grunnpilarene for vellykket søkemotoroptimalisering (SEO). For markedsførere og byråer som ønsker å øke synligheten og tiltrekke seg de rette målgruppene, starter alt med å forstå hvilke søkeord målgruppen faktisk bruker. Google har utviklet en rekke gratis og kraftfulle verktøy som gir deg innsikt i søkevaner, trender og konkurransebilde. Men hvordan bruker du egentlig disse verktøyene optimalt for å få mest mulig ut av søkeordsanalysen din? I denne artikkelen viser vi deg, steg for steg, hvordan du bruker Google sine egne verktøy til søkeordsanalyse. Du lærer hvordan enkeltpersoner og team kan utforske nye muligheter, prioritere riktige søkefraser og kontinuerlig overvåke effekten av SEO-arbeidet. Vi inkluderer også konkrete eksempler, oppdaterte tips og relevante strategier som hjelper deg å ligge et hestehode foran konkurrentene.

Hva er søkeordsanalyse og hvorfor er det viktig?

Søkeordsanalyse handler om å kartlegge hvilke ord og fraser folk bruker når de søker etter innhold, produkter eller tjenester på nett. For markedsførere er dette nøkkelen til å forstå brukerintensjon og dermed målrette innhold mot de mest verdifulle søkene. En god analyse gir deg:

Innsikt i hvilke emner målgruppen bryr seg om
Data om søkevolum og konkurransegrad
Muligheter til å identifisere såkalte «long-tail»-søkeord

En gjennomført søkeordsanalyse hjelper deg å lage innhold som både tilfredsstiller brukerens behov og styrker nettstedets synlighet i søkemotorene. I dagens digitale marked utgjør dette ofte forskjellen på suksess og fiasko.

Oversikt over Google sine viktigste verktøy for søkeordsanalyse

Google har utviklet flere verktøy som er uunnværlige for søkeordsanalyse. De mest sentrale inkluderer:

Google Keyword Planner

Et gratisverktøy integrert med Google Ads, som gir detaljerte data om søkevolum, konkurranse, og relaterte søkefraser. Selv om det primært er laget for betalte kampanjer, er det uvurderlig for organisk SEO.

Google Trends

Gir innsikt i hvordan søkeord og emner endrer seg over tid. Perfekt for å oppdage sesongvariasjoner og nye trender i markedet.

Google Search Console

Et verktøy for å analysere hvilke søkeord nettstedet ditt allerede rangerer på, samt klikkrater og posisjoner i søkeresultatene.

Google Suggest og relaterte søk

Automatisk utfylling i søkefeltet og forslagene nederst på søkeresultatene gir deg ekte brukerinndata fra folk som faktisk søker.

Google Analytics

Selv om organiske søkeord ofte er skjult, kan du likevel avdekke søkemønstre ved å analysere landingssider og brukeradferd.

Slik bruker du Google Keyword Planner for søkeordsanalyse

Å komme i gang med Google Keyword Planner er enkelt, men å bruke det effektivt krever forståelse. Slik gjør du:

Opprett en Google Ads-konto

Verktøyet er gratis, men krever at du har en Google Ads-konto. Du trenger ikke publisere kampanjer for å bruke det.

Finn nye søkeord

Skriv inn et tema, produkt, tjeneste eller nettside i søkefeltet. Du får en stor liste med relevante søkeord, sammen med månedlige søkevolum, konkurransegrad og en estimert CPC (kostnad per klikk).

Analyser søkevolum og konkurranse

Sorter listen etter søkevolum for å finne de mest populære søkeordene. Men la deg ikke kun lede av volum – evaluer også konkurransen og relevansen opp mot din bedrift.

Filtrer og prioriter søkeord

Bruk filtreringsmulighetene for å fjerne irrelevante eller for brede/nichede søkefraser. Lag en liste med de mest relevante søkeordene for videre bruk.

Et unikt tips mange overser, er å sjekke «Andre relevante søkeord»-fanen. Her finner du ofte uoppdagede muligheter konkurrentene dine ikke har sett.

Google Trends: Identifisere trender og sesongsvingninger

Google Trends gir deg muligheten til å se hvordan søkeinteressen for spesifikke ord eller emner utvikler seg over tid. Dette er uvurderlig for alle som ønsker å tilpasse innholdet etter sesong, eller å kapre markedsandeler før en trend tar av.

Slik bruker du Trends aktivt

Ved å sammenligne to eller flere søkeord kan du umiddelbart se hvilket begrep som får mest oppmerksomhet. Filterfunksjoner lar deg undersøke utviklingen globalt eller i Norge, og gir relevant innsikt for lokal markedsføring.

Eksempel: Sesongvariasjoner i "julegaver"

Søkeordet «julegaver» øker dramatisk fra oktober til desember, for så å falle til nesten null i januar. Ved å planlegge innhold etter slike mønstre, kan du forberede kampanjer og landingssider i god tid.

Den største fordelen med Google Trends er muligheten for å spotte oppadgående nisjer og å tilpasse SEO-strategien kontinuerlig.

Analyser eksisterende trafikk med Google Search Console

Google Search Console gir deg data fra de faktiske søkeresultatene, knyttet direkte til ditt eget nettsted. Du får blant annet oversikt over hvilke søkeord som allerede genererer trafikk, samt detaljer om klikk, visninger og gjennomsnittlig plassering.

Hvordan bruke Search Console til søkeordsanalyse?

Se hvilke søkefraser du rangerer på (inkludert long-tail-søk)
Identifiser sider med lav CTR (klikkrate) og potensial for optimalisering
Oppdag søkeord med høy visningsfrekvens, men lav plassering

Ett godt tips er å bruke «Filter»-funksjonen for å avdekke muligheter der du allerede har mye synlighet, men få klikk. Kanskje landingssiden bør forbedres, eller meta-tittelen justeres?

Google Suggest og relaterte søk: Slik finner du skjulte muligheter

Når du begynner å skrive i Googles søkefelt, foreslås det automatisk ulike søkeord—dette kalles Google Suggest. Nederst på søkeresultatsidene får du i tillegg «Relaterte søk». Disse forslagene er gull verdt for å finne long-tail-søkeord og oppdage nye temaer.

Eksempel: Hvis du skriver «søkeordsanalyse»…

Du får foreslått «søkeordsanalyse gratis», «søkeordsanalyse verktøy», og «søkeordsanalyse eksempel». Dette speiler ekte brukeratferd og kan gi innsikt i hva folk faktisk er interessert i.

Et lite triks er å sette inn et stjerne-tegn («*») i midten av et søk. For eksempel: «hvordan * søkeord Google». Da får du opp et bredere spekter av forslag, og kan lettere identifisere hull i markedet.

Kombiner data fra Google Analytics for bedre innholdsstrategi

Selv om Google Analytics gradvis har skjult mer søkeordsdata i “not provided”, er det fortsatt et verdifullt verktøy for å forstå brukerens ferd gjennom nettstedet ditt.

Analyse av landingssider

Sjekk hvilke sider som får mest organisk trafikk, og analyser hvilke søkeord de sannsynligvis rangerer på med utgangspunkt i innholdet og sidetitler.

Sammenlign organiske og betalte søkeord

Koble Google Analytics til Ads for å se hvilke søkefraser som presterer best. Det kan avsløre nye muligheter for SEO ved å identifisere betalte søkeord som også har organisk potensial.

En unik strategi mange ikke fokuserer på, er å analysere brukerreiser ("user journeys") fra landingsside til konvertering. Dette gir innsikt i hvilke søkeord som leder til faktisk aktivitet på siden.

Konkurranseanalyse: Slik kartlegger du konkurrentenes søkeord

Ved å bruke Google sine verktøy, kan du også få innsikt i hva konkurrentene dine satser på. Skriv inn deres URL i Google Keyword Planner, så får du forslag til søkeord deres nettsted rangerer på.

Oversikt på annonsesiden

Selv om hovedfokuset ligger på annonser, gir dette deg en pekepinn på hvilke søkefraser det er lønnsomt å konkurrere om – både organisk og betalt.

Long-tail og «lavthengende frukter»

I Keyword Planner kan du filtrere etter lav konkurranse for å finne søkeord der konkurransen er mindre hard, noe som ofte er smartere enn å kun fokusere på de mest brukte søkeordene.

Ett ekstra tips er å bruke verktøy for team-samarbeid, som Twigmetrics.no, slik at flere i organisasjonen enkelt kan dele innsikt og bygge strategier på tvers av prosjekter.

Bruk Google-verktøyene sammen med Twigmetrics.no for banebrytende innsikt

Selv om Google sine verktøy dekker det meste, kan du ytterligere forbedre søkeordsanalysen med dedikerte SEO-verktøy. Twigmetrics.no gir deg ikke bare søkeord, men også søkevolum, konkurransedata og mulighet for samarbeid i team – noe som ingen andre konkurrenter kan matche i det norske markedet.

Kombiner søkeordsdata for helhetlig bilde

Ved å bruke Google Keyword Planner sammen med Twigmetrics.no, får du oversikt både over internasjonale og norske søketrender, og du kan sammenligne hvilke søkefraser som er mest lønnsomme for nettopp din bedrift.

En fordel mange ikke utnytter, er å koble funnene fra Twigmetrics direkte inn i «emne-klynger» og innholdsplanlegging. La teamet jobbe sammen i sanntid for å dekke hele brukerreisen fra søk til konvertering.

Hvordan vurdere kvaliteten på et søkeord?

Ikke alle søkeord er like mye verdt. For å unngå bortkastede ressurser, bør du vurdere:

Relevans for din virksomhet og målgruppe
Søkevolum (nok søk til å rettferdiggjøre innsats)
Konkurransegrad (hvor lett er det å rangere?)
Brukerintensjon (informasjon, kjøp, navigasjon)

En smart måte å teste et søkeord på, er å lage en liten kampanjeside og monitorere hvordan trafikken reagerer. Du kan bruke A/B-testing med ulike varianter og la Google Analytics eller Twigmetrics.no måle resultatene.

Mange undervurderer betydningen av intent. Prøv å matche sideinnholdet nøyaktig med søkets formål – det gir ofte langt høyere konverteringsrate.

Hvordan identifisere long-tail-søkeord med Google-verktøy

Long-tail-søkefraser har vanligvis lavere søkevolum, men er langt mindre konkurranseutsatt og gir ofte høyere konverteringsrate. Google Suggest, relaterte søk og Keyword Planner er spesielt nyttige for å avdekke disse.

Eksempel: Fra "SEO" til "hvordan bruke Google sine egne verktøy til søkeordsanalyse"

I Keyword Planner kan du filtrere etter lengre søkefraser, noe som ofte avslører uoppdagede nisjer. Analyse av «Spørsmål»-segmentet i Keyword Planner kan også avsløre vanlige søk som inneholder «hvordan», «hva» og «beste».

Ved kombinasjon av Google Trends og Keyword Planner, kan du se om long-tail-søkene har økt over tid, og dermed prioritere innholdsutvikling deretter.

Teamarbeid og effektiv arbeidsflyt ved søkeordsanalyse

Når du skal gjennomføre en omfattende søkeordsanalyse, kan det ofte lønne seg å jobbe i team. Med Twigmetrics.no kan flere markedsførere og innholdsprodusenter samarbeide om funn, prioriteringer og distribusjon.

Arbeidsdeling og synkronisering

La ulike teammedlemmer fokusere på hver sin del av søkeorduniverset (produkt, blogg, kundeservice osv). Ved å la innsiktene fra Google sine verktøy og Twigmetrics.no sentraliseres, kan du raskt tilpasse strategi og sette inn ressurser på de mest lønnsomme områdene.

Denne formen for samarbeid sikrer at du ikke bare finner de beste søkeordene, men også skaper et solid grunnlag for en vellykket langsiktig SEO-strategi.

Optimal bruk av søkeordsdata til innholdsplanlegging

Søkeord skal ikke bare identifiseres – de må implementeres strategisk i innholdet. Start med de viktigste sidene, og bygg deretter ut temaklynger rundt long-tail-varianter.

Bruk søkeorddata fra Google sine verktøy til å lage oversiktsartikler, dyptgående guider og FAQ-seksjoner. Slik dekker du hele bredden av søkerintensjonen rundt hvert tema.

En undervurdert strategi er å integrere søkeord i flere ledd av kundereisen: Fra blogginnlegg og guider, til produktsider, e-poster og sosiale medier.

Overvåk resultater og juster strategien kontinuerlig

SEO er ikke et «sett og glem»-prosjekt. Bruk Google Search Console og Analytics til å måle utviklingen etter hver større endring. Se hvilke søkeord som øker i visninger, klikk og plassering.

Oppdag eventuelle fall i trafikk tidlig, og benytt datagrunnlaget til å optimalisere eksisterende innhold eller lage nye sider der markedet har endret seg.

Én unik innsikt er å bruke varslingsfunksjoner i Search Console for umiddelbart å få beskjed ved større endringer i rangeringene – slik at du kan agere før det får store konsekvenser.

Vanlige feil når du bruker Google sine verktøy til søkeordsanalyse

Selv erfarne markedsførere går ofte i feller som begrenser effekten av analysen:

Fokus kun på høyt søkevolum, uten å vurdere intensjon eller relevans
Ignorering av long-tail og «relaterte søk»
Mangel på periodisk revisjon og oppdatering av søkeordslister
Begrenser analysen til kun ett verktøy fremfor å kombinere flere
Ikke bruker generell innsikt til å skape konkret innhold (f.eks. FAQ eller produktsider)

Gjennom å være bevisst på disse fellene, kan du sikre en mer komplett og effektiv søkeordsanalyse.

Videreutvikling: Slik holder du deg oppdatert på endringer i Google sitt søkelandskap

Søkevaner og trender endrer seg raskt. Følg med på Google sine egne annonseringer, og abonnér på relevante SEO-blogger (som Moz og Search Engine Journal). Bruk Alerts i Google for å holde deg oppdatert på nye emner og søkeord som dukker opp.

Delta i relevante nettverk og webinarer, og test kontinuerlig nye strategier i Google-verktøyene. Slik holder du deg ett skritt foran konkurransen, og kan tilpasse deg endringer raskt.

Vanlige spørsmål om søkeordsanalyse med Google-verktøy

Hvordan finner jeg de beste søkeordene for min bedrift?

Start med Google Keyword Planner og bruk Google Trends for å se utviklingen. Kombiner funnene med innsikten fra Search Console for å oppdage både populære og unike long-tail-søk som er relevante for din virksomhet.

Er Google sine SEO-verktøy gratis?

Ja, Google Keyword Planner, Google Trends, Search Console og relaterte søk er gratis å bruke, men noen krever at du oppretter en konto.

Hvor ofte bør jeg gjennomføre søkeordsanalyse?

Det er lurt å revidere søkeordsanalysen minst en gang i kvartalet, spesielt hvis markedet eller søkevanene endrer seg raskt.

Kan jeg bruke Google-verktøy for å analysere konkurransen?

Ja, ved å legge inn konkurrentenes nettsider i Keyword Planner får du innsikt i hvilke søkeord de satser på, og kan dermed tilpasse din strategi.

Hva gjør jeg med lavt søkevolum?

Lavt søkevolum kan likevel gi verdi hvis søkeordet er relevant og har høy konverteringsrate. Long-tail-søk er spesielt gunstige for nisjer og spesifikke behov.

Quick Takeaways

Google tilbyr en rekke gratis verktøy for grundig søkeordsanalyse: Keyword Planner, Trends, Search Console og Suggest.
Effektiv bruk av disse verktøyene hjelper deg å kartlegge både populære og spesialiserte søkeord.
Kombiner verktøyene for å dekke hele brukerreisen – fra inspirasjon til konvertering.
Samspill mellom Google-verktøy og tredjeparts verktøy som Twigmetrics.no gir den mest komplette oversikten.
Konkurranseanalyse og periodisk oppdatering av søkeordlister sikrer at du alltid er i forkant.
Unngå vanlige feil som overfokus på volum og manglende revisjon – strategi og relevans er avgjørende.

Konklusjon

Å mestre søkeordsanalyse med Google sine egne verktøy er en grunnleggende ferdighet for alle markedsførere og digitale byråer. Ved systematisk å bruke Keyword Planner, Trends, Search Console, Suggest og relaterte verktøy, kan du effektivt kartlegge markedet, oppdage nye muligheter og utvikle innhold som treffer både brukere og søkemotorer. Ikke glem å kombinere disse med dedikerte SEO-verktøy, som Twigmetrics.no, for å samarbeide i team og holde rede på dynamiske søkeordlandskap. Husk også at jevnlig revisjon, analyse av brukerintensjon og fokus på relevante long-tail-søk er nøkkelen til å skaffe deg et forsprang som varer. Nå har du kunnskapen som trengs for å gjøre dataene om til konkret vekst – start i dag, og høst resultatene over tid.

Er du klar til å ta søkeordsanalysen til neste nivå? Utforsk Google sine verktøy og kombiner innsikten med moderne SEO-strategier for å ligge foran konkurrentene!

Vi vil høre fra deg!

Hva er din største utfordring med søkeordsanalyse, eller har du et tips som andre bør vite om? Legg igjen en kommentar nedenfor, del artikkelen i ditt nettverk, og la oss skape et kompetansedrevet SEO-miljø sammen! Hvilket Google-verktøy gir deg mest innsikt – og hvorfor?