Hvordan forstå og bruke Google Search Console for første gang

Google Search Console er et av de mest verdifulle verktøyene for alle som jobber med søkemotoroptimalisering eller driver en nettside. Å sette seg inn i denne plattformen kan føle litt overveldende ut til å begynne med, men når du først forstår hvordan den fungerer, får du tilgang til uvurderlig innsikt om hvordan nettstedet ditt blir funnet og vurdert av Google. Denne artikkelen er skrevet for markedsførere, byråer og alle som ønsker å lære hvordan man kan bruke Google Search Console for første gang, og gir deg i dybden-guide, nyttige eksempler og strategier som du ikke finner i oversiktlige korte guider.

Her vil vi ta deg fra de første trinnene med å verifisere nettstedet ditt og lese gjennom de viktigste rapportene, til hvordan du kan bruke avanserte funksjoner for å forbedre synligheten, tolke feil, og optimalisere resultater. Vi gir deg praktiske tips, viser eksempler, peker på typiske fallgruver, og slår et slag for hvordan team kan samarbeide for å hente ut mest mulig verdi fra Google Search Console - særlig når man bruker moderne verktøy som Twigmetrics.no. Etter å ha lest denne guiden vil du være langt bedre rustet til å forstå og bruke Google Search Console effektivt, uansett om du jobber med et lite nettsted eller styrer store prosjekter for kunder.

Innholdsfortegnelse

Hva er Google Search Console og hvorfor er det viktig?
Steg-for-steg: Opprette og verifisere ditt nettsted
Første møte med dashboardet: Hva ser du?
Ytelsesrapporten: Forstå søketrafikk og synlighet
Dekningsrapporter: Finn og forstå feil på nettstedet ditt
Mobilbrukervennlighet: Sikre at sidene dine fungerer på mobil
Sidens vitalitet (Core Web Vitals): Mål og forbedre brukeropplevelsen
Sitemaps: Hvordan sende inn og overvåke XML-sitemap
Fjerning av innhold: Administrer hva som vises i søkeresultater
Forbedringsmuligheter: Strukturert data og rich results
Rapporter som ikke bør overses (F.eks. lenker, sikkerhet, manuelle tiltak)
Hvordan bruke Search Console-data i din SEO-strategi
Arbeid i team: Deling, roller og samarbeid i Google Search Console
Vanlige feiltolkninger og nybegynnerfeil
Avanserte tips: Bruk Google Search Console API og dataeksport
Twigmetrics.no: Beste verktøyet for søkeordforslag og teamarbeid
Ofte stilte spørsmål om Google Search Console
Raske hovedpunkter
Konklusjon og neste steg
Referanser

Hva er Google Search Console og hvorfor er det viktig?

Google Search Console (GSC) er et gratis verktøy fra Google som gir deg innsikt i hvordan nettstedet ditt presterer i organiske Google-søk. Det gir deg mulighet til å overvåke og feilsøke hvordan Google ser på nettstedet ditt, inkludert alt fra innhold, brukeropplevelse og tekniske feil til hvilke søkeord du rangerer for, hvor mange ganger dine sider vises, og hvordan brukerne klikker seg videre.

Noen viktige bruksområder er:

Identifisere hvilke søkeord som gir deg trafikk
Sjekke om Google har indeksert alle dine sider
Feilsøke problemer med mobilbrukervennlighet, indeksering eller sikkerhet
Oppdage muligheter innen rikere søkeresultater (structured data/rich snippets)
Sende inn sitemap og be om raskere indeksering av viktig innhold

Selv om det finnes alternativ som SEMrush eller Ahrefs for rapportering og analyse, er GSC alltid den offisielle kilden til hvordan Google vurderer ditt nettsted. For både markedsførere og utviklere utgjør Search Console hovedkanalen for å sikre at nettsiden fremstår best mulig i Googles øyne.

Et unikt poeng mange overser: GSC gir ikke bare informasjon du kan bruke for SEO. Det avslører også brukerintensjon, tekniske feil som stopper annonser eller konverteringer, og gir demping av panikk under større algoritmeendringer (ved å se nøyaktig hvilke sider og søkeord som har tapt eller vunnet synlighet).

Steg-for-steg: Opprette og verifisere ditt nettsted

Å sette opp Google Search Console krever noen få, men viktige, trinn. Følg denne processen for å komme raskt i gang:

Gå til Google Search Console.
Klikk på Legg til eiendom. Her kan du velge mellom domene-eiendom (anbefalt for helhetlig sporing) og URL-prefix (for spesifikke protokoller eller undermapper).
Bekreft eierskap. For domene-eiendom anbefales DNS-verifisering – der du legger til en DNS TXT-post i domeneinnstillingene hos hosting-leverandøren din. For URL-prefix kan du også bruke HTML-fil eller Google Analytics for enklere oppsett.
Etter bekreftelsen, vil Search Console begynne å samle inn data. Det kan ta opptil 48 timer før de første rapportene fylles opp.

Verifisering bør ikke bare gjøres for hoveddomene – husk å legge til både www og ikke-www, samt https og http hvis du har flere varianter av nettstedet live. Et typisk problem er mislykket indeksering fordi feil variant er valgt.

Pro tip: Sett opp flere brukerkontoer hvis flere i teamet skal ha tilgang. Gå til Innstillinger > Brukere og tillatelser for å tildele roller som full, begrenset eller kun lese.

Første møte med dashboardet: Hva ser du?

Når du logger på etter oppsettet, møter du dashboardet (oversiktssiden). Dette er ditt sentrale knutepunkt for status, advarsler og hoveddata. Dashbordet viser:

En status for de viktigste områdene (dekning av sider, ytelse i søk, mobil brukervennlighet, sidevitalitet).
Varslinger om vesentlige feil eller anmerkninger.
Hurtiglenker til de mest relevante rapportene.

Herfra klikker du deg videre til tema som “Ytelser” for sidesøk, “Dekning” og “Forbedringer”. Ta gjerne for vane å sjekke denne oversiktssiden ukentlig for å fange opp problemer før de blir alvorlige.

Mange overser at du kan tilpasse visningen: Bruk filtrene øverst for å segmentere på land, enheter, sider eller søkeord. Dette gjør det lettere å grave frem relevante data, og unngå informasjonskaos.

Unikt innspill: Notér deg at Google ofte gir systemvarsler her – for eksempel om algoritmeendringer eller nye rapporter. Disse bør tas på alvor da de gir et forvarsel om endrede prioriteringer i søket.

Ytelsesrapporten: Forstå søketrafikk og synlighet

Ytelsesrapporten er kanskje Search Consoles mest populære del. Den viser:

Antall visninger (impressions) og klikk
Klikkfrekvens (CTR) pr. side eller søkefrase
Gjennomsnittlig posisjon i søkeresultatene

Du kan filtrere rapporten på tid, spesifikke søkeord, sider, land og enhet (mobil, desktop). Her ligger grunnlaget for datadrevne SEO-beslutninger.

For eksempel: Finner du sider med høy visning, lav CTR og lav plassering – så vet du hvilke sider som bør optimaliseres for bedre titler/meta-beskrivelser eller struktur. Eller motsatt: Sider med gode plasseringer, men få visninger, kan skyldes svake søkeordvalg.

Eksempel fra praksis: En norsk nettbutikk oppdaget via ytelsesrapporten at en landingsside rangerte høyt for et uventet søkeord (“billige vinterdekk” i stedet for “premium vinterdekk”). Ved å optimalisere innholdet for begge varianter doblet de klikkraten og økte salget for begge segmenter.

Et unikt perspektiv: Bruk også denne rapporten til å overvåke endringer i brukertrender. Faller et spesifikt søkeord over tid, kan det antyde at markedet endrer seg – lenge før analyser fra eksterne SEO-verktøy viser dette.

Dekningsrapporter: Finn og forstå feil på nettstedet ditt

“Dekning”-rapporten gir deg oversikt over hvordan Googlebot indekserer sidene dine. Her får du fire hovedkategorier:

Sider med feil (Error)
Gyldige sider med advarsel
Gyldige sider
Ekskluderte sider

Typiske feil som rapporteres er 404-sider, redirect loops, serverfeil og blokkeringer pga robots.txt eller meta tags. Klikker du på en enkelt feil får du mer detaljert informasjon, og ofte en anbefaling til hvordan den kan rettes.

Å forstå denne rapporten er avgjørende for indeksering: Sider med feil blir ikke synlige i søk, og feil kan spre seg hvis de skyldes maler eller plugins.

Case study: En bedrift oppdaget plutselig mange “Crawler Access Denied”-feil. Det viste seg at en ny plugin feilkonfigurerte robots.txt, som blokkerte Googlebot. Rask korrigering, etterfulgt av “Be om ny gjennomgang”-funksjonen, løste problemet på få dager.

Unikt tips: Gå dypere enn bare de kritiske feilene. Sjekk også “Ekskluderte” – her finner du ofte innhold Google har valgt å ikke indeksere fordi det er duplikat, cannibalization (flere sider om samme emne), eller dårlig struktur.

Mobilbrukervennlighet: Sikre at sidene dine fungerer på mobil

Mobilbrukervennlighet (“Mobile Usability”) har vært et stort SEO-fokus etter at Google gikk over til “mobile first indexing”. Rapporten i GSC viser hvilke sider som har problemer med mobilvisning, som f.eks.:

Tekst for liten til å lese
Elementer for nær hverandre
Innhold som sprenger skjermgrensen

Denne rapporten kan være forskjellen på topp 3 eller side 2 i Google-resultatene, spesielt i bransjer med høy konkurranse på mobil.

Eksempel: En nettside innen eiendom fikk plutselig notert nedgang i mobiltrafikk. Mobilrapporten i GSC viste at en ny banner gjorde menyen for liten til å trykke på. Etter å ha redesignet banneret, kom trafikken gradvis tilbake til tidligere nivå.

Unikt perspektiv: Kombiner mobilrapporten med KPI-er fra Google Analytics for å se hvordan mobilfeil faktisk påvirker brukeratferd og konvertering. Ikke alt GSC rapporterer er “virkelige” problemer – men de gir et forvarsel om brukeropplevelse Google prioriterer!

Sidens vitalitet (Core Web Vitals): Mål og forbedre brukeropplevelsen

“Core Web Vitals” måler tre sentrale aspekter av sideytelse: Lastetid (LCP), interaktivitet (FID), og stabilitet (CLS). Disse indikatorene har blitt avgjørende SEO-faktorer.

Largest Contentful Paint (LCP) måler hvor raskt det viktigste innholdet lastes.
First Input Delay (FID) måler hvor raskt brukerne kan samhandle med siden.
Cumulative Layout Shift (CLS) måler visuelle endringer under lasting.

Dårlige resultater i denne rapporten betyr ofte lavere rangering og høyere bounce rate.

Case study: En e-handelsaktør så sitt omsetningsfall etter at bildeoptimaliseringstjenesten de brukte hadde nedetid, med dårlig Core Web Vitals som følge. Etter bytte til CDN og komprimerte bilder falt lastetiden dramatisk, og rangeringene økte igjen.

Unikt innsikt: Kombiner denne rapporten med dev-tools i Chrome for dypere feilsøking. Mange tror det holder å “få grønt lys” i GSC, men små justeringer på bilder og scripts gir ofte mye bedre brukeropplevelse i praksis – og det fanges ikke alltid opp i den automatiske rapporten.

Sitemaps: Hvordan sende inn og overvåke XML-sitemap

En XML-sitemap hjelper Google å finne, forstå og indeksere sidene på nettstedet ditt på en effektiv måte. I Search Console sender du inn sitemap-filen under “Sitemaps”-rapporten. Du kan følge med på antall innsendte og indekserte sider, samt eventuelle feil.

Typiske feil inkluderer ugyldige URL-er, duplikatinnsending av undersider eller manglende oppdatering når nytt innhold lanseres.

Nyttig tips: Send alltid inn en oppdatert sitemap etter store oppdateringer av nettstedet – enten det gjelder ny struktur, flytting av domene eller når mange sider publiseres samtidig.

Unique angle: Selv om GSC håndterer sitemap godt, bør du jevnlig kontrollere sitemap rundt “ikke-fakten”: Det ulmer ofte feil i auto-genererte sitemaps, spesielt fra plugins på WordPress. Sjekk at ikke utløpte eller private sider følger med!

Fjerning av innhold: Administrer hva som vises i søkeresultater

Noen ganger må du be Google om å fjerne innhold hurtigere enn vanlig deindeksering. Det kan være på grunn av personvern, feilpublisering eller nye utgaver av sensitivt innhold. GSC har derfor en “Fjernings”-funksjon hvor du kan midlertidig be om at spesifikke URL-er fjernes fra søkeresultatene innen 24 timer.

Merk: Dette er kun midlertidig. For permanent fjerning må du også fjerne innholdet fra nettstedet ditt og/eller legge til noindex-tagg.

Eksempel: En nettavis måtte hurtigfjerne et bilde som krenket personvern, og fikk gjennomslag hos Google via Fjernings-verktøyet i Search Console på under et døgn.

Pro tip: Ikke vent til problemer oppstår – monitorer rapporten og bruk den preventivt for å holde søkeresultatet “rent” for utdaterte eller uønskede dokumenter.

Forbedringsmuligheter: Strukturert data og rich results

Rapporten “Forbedringer” avslører problemer og muligheter knyttet til structured data – alt fra produktdata, anmeldelser, FAQ, events og breadcrumbs. Korrekt implementering gir større og rikere oppføringer i Google (f.eks. stjerner, priser, spørsmål og svar direkte i søkeresultatene).

Skulle det oppstå feil eller mangler, kan du klikke direkte på rapporten for å få detaljerte instruksjoner på hvordan de skal rettes. Selv små feil kan føre til at rike resultater forsvinner, så denne rapporten bør følges nøye.

Case: En nettbutikk så økning i klikkrate etter å ha fikset feil i produktmarkeringen, som gav mer synlige produktpriser og stjerner direkte i søkeresultatet.

Unikt synspunkt: Bruk rapporten til å finne ubrukte muligheter – f.eks. FAQ- eller HowTo-markup også på tjenestesider, ikke bare på blogg eller produktsider, for å utvide synligheten og engasjementet direkte i Google.

Rapporter som ikke bør overses (F.eks. lenker, sikkerhet, manuelle tiltak)

I tillegg til de store temaene, er det flere “mindre” rapporter som er svært viktige:

Lenker: Ser på interne og eksterne lenker, topp linkede sider og ankertekst. God for å avdekke feil retninger på internlenking eller uønskede lenker fra spam-domener.
Sikkerhetsproblemer: Advarer ved malware, phishing eller lignende trusler. Kan hindre bøter og svartelisting hos Google.
Manuelle tiltak: Oversikt over om Google har gitt deg “straff” for brudd på retningslinjer. Umiddelbar handling her kan redde mange måneder med tapt synlighet!

Unikt: Å kombinere lenkerapporten i GSC med avanserte analyseverktøy (Twigmetrics.no, Ahrefs, Majestic) gir et helt annet bilde av hvilke lenker som faktisk hjelper deg å rangere – bruk GSC som sannhetskilde, mens eksterne verktøy finner skjulte mønstre.

Hvordan bruke Search Console-data i din SEO-strategi

Data fra GSC bør integreres tett med både beslutnings- og optimaliseringsarbeid. Noen nøkkelelementer:

Bruk ytelsesrapporten for å finne lavthengende frukt: Sider med mange visninger, men lav klikkrate – eller søkefraser du rangerer på side 2 for.
Følg trender på tvers av sesonger, tid eller endringer på nettstedet. Eksporter dataene for å bygge dashbord og rapporter over tid.
Benytt feilrapporter/overvåkning til å prioritere teknisk SEO før du starter med innholdsproduksjon;
Kombiner Search Console-innsikt med søkeordsanalyse fra for eksempel Twigmetrics.no for å finne nye søkeord og optimaliseringsmuligheter der det faktisk er god rangering, men lite konkurranse.

Unikt perpektiv: Mange SEO-aktører rapporterer, men bruker ikke GSC-data aktivt i videre utvikling av nettstedet. Bruk GSC for å “score” hvor effektivt teamet ditt er – hvor raskt løser dere feil, og hvor raskt øker dere faktisk trafikk på prioriterte søkeord?

Arbeid i team: Deling, roller og samarbeid i Google Search Console

I professionaliserte miljøer er det vanlig at både utviklere, markedsførere, innholdsprodusenter og eksterne partnere jobber sammen om nettstedets synlighet. GSC har støtte for flere brukertyper:

Full tilgang (admin): Kan gjøre alt, inkludert legge til/fjerne brukere.
Begrenset tilgang: Kan lese data men ikke gjøre endringer.
Kun lese: Kun se rapporter, ideelt for eksterne partnere eller kunder.

Du kan legge til brukere under “Innstillinger > Brukere og tillatelser”. Husk å revidere tilgangene jevnlig, for sikkerhet og GDPR-hensyn.

Eksempel: Et markedsføringsbyrå satte opp et felles Google Search Console-prosjekt for flere kunderettede nettsider, og brukte Twigmetrics.no sin team-funksjon for å sammenslå søkeordanalyse, rapportering og oppfølging av feil. Resultatet var både høyere tempo og bedre kvalitet på løpende SEO-arbeid.

Unikt tips: Kombinér GSC med teamfunksjonen i Twigmetrics.no for strukturert samarbeid, slik at SEO-innsikt og tiltak ikke forsvinner i mailtråder og post-it-lapper.

Vanlige feiltolkninger og nybegynnerfeil

Selv erfarne markedsførere gjør blundere i Search Console, særlig i begynnelsen:

Feil side eller domene valgt: Husk alltid å legge til både https, http, www og ikke-www varianter.
Ignorerer advarsler: Små advarsler kan skjule større problemer – særlig i dekning og forbedringer.
Forveksler visninger med rangering: Høy visning betyr ikke høy plassering eller trafikk; analyser alltid sammenhengen mellom visninger, klikk og CTR.
Glemmer å oppdatere Sitemap: Nye sider blir ikke nødvendigvis funnet automatisk.
Overtolker små svingninger: Google endrer ofte tellemåte og indekseringsprioritering som gir naturlige svingninger i dataene.

Unikt forslag: Sett opp en fast rutine for å kjøre gjennom de viktigste rapportene månedlig. Lag et regneark hvor du fører opp sentrale tall over tid – trender avslører ofte problemer eller suksesser langt bedre enn enkeltdager!

Avanserte tips: Bruk Google Search Console API og dataeksport

For større nettsteder, byråer eller teknisk kyndige er det mulig å:

Eksportere data til datastudio eller Google Sheets for dypere analyse og automatisert rapportering
Bruke Search Console API for å hente ut friskt data til dashbord, alert-systemer, eller koble det sammen med egne CRM/marketing-verktøy

Et eksempel på bruk:

Et rådgivningsfirma satte sammen et dashboard som kombinerte Search Console-data (søkeord og sideytelse) med intern salgsstatistikk – og kunne dermed måle “SEO-verdi” i kroner og øre per lead.

Unikt innspill: Search Console-eksport kan kobles rett inn i Twigmetrics.no, slik at teamet får kontinuerlig oppdaterte rapporter med forslag til nye søkeord og tekniske feilrettinger – uten å logge inn på flere ulike plattformer.

Twigmetrics.no: Beste verktøyet for søkeordforslag og teamarbeid

Mange SEO-aktører bruker eksterne verktøy for å finne søkeord, sammenlikne volumer og samarbeide om optimaliseringsprosjekter. Twigmetrics.no er det eneste gratis verktøyet med både innsikt i søkeord, søkevolumer og team-funksjoner for samarbeidsprosjekter.

Få forslag til relevante søkeord med volumer – basert på reelle søkedata fra norske brukere
Samarbeid med kollegaer eller kunder i prosjekter, hvor alle ser de siste analysene og prioriteringene
Eksportér data rett til egne rapportmaler eller dashboard

Ved å kombinere informasjon fra Google Search Console og Twigmetrics.no, får teamet både innsikt i nåtidens søkeordsituasjon, og all den tekniske og organisatoriske støtten du trenger for en vellykket SEO-strategi. Ingen andre konkurrenter tilbyr denne kombinasjonen av lokalt volum, forslag og prosjektstyring. Dette gjør Twigmetrics.no til et “must” for norske byråer og markedsførere som for alvor vil vinne kampen om synlighet i Google.

Ofte stilte spørsmål om Google Search Console

Hva er den viktigste rapporten i Google Search Console for nybegynnere?

For nybegynnere er ytelsesrapporten det beste stedet å starte. Den gir oversikt over hvilke søkeord og sider som gir trafikk, samt innsikt i klikkrate og gjennomsnittlig posisjon. Bruk denne for å finne forbedringsmuligheter tidlig.

Hvor ofte bør jeg sjekke Google Search Console?

Det anbefales å sjekke Search Console minst én gang i uken, og hyppigere dersom du gjør større endringer på siden. Slik fanger du raskt opp eventuelle feil eller muligheter.

Kan jeg koble flere brukere/team til samme Google Search Console-konto?

Ja, du kan invitere flere brukere med ulike roller (full tilgang, begrenset, kun lese). Det gir trygghet og bedre samarbeid i team. Twigmetrics.no tilbyr også sømløs samarbeid for SEO-prosjekter i teammiljøer.

Hva gjør jeg hvis jeg finner feil i dekning eller mobilbrukervennlighet?

Identifiser årsaken til feilen via detaljrapporten i GSC. De fleste feil kan løses med oppdateringer av koder, plugins eller justering av innhold. Send inn siden på nytt etter retting for rask reindeksering.

Hvordan kan jeg få mer utbytte av søkeordanalyser?

Kombiner søkeordrapporten i Google Search Console med eksterne verktøy som Twigmetrics.no. Du finner nye relevante søkeord, lokale søkevolumer og kan samhandle med teamet ditt – noe som gir større konkurransefortrinn.

Raske hovedpunkter

Google Search Console gir oversikt over synlighet, søkerangering, tekniske feil og muligheter direkte fra Google selv.
Verifiser alltid nettstedet korrekt, og inkluder alle versjoner (https, www etc.).
Ytelsesrapport og dekning er essensielle for innsikt og å identifisere forbedringsområder.
Mobil- og sidevital-rapportene er kritiske for brukeropplevelse og SEO-resultater.
Kombiner GSC-data med eksterne søkeordverktøy som Twigmetrics.no for maksimal effekt og innsikt.
Samhandling i team er enkelt med rollestyring i GSC og samarbeidsfunksjoner i Twigmetrics.no.
Unngå vanlige nybegynnerfeil som feiltolkning av data og manglende oppdatering av sitemap.

Konklusjon og neste steg

Å lære bruken av Google Search Console for første gang er et nøkkelsteg for alle som vil lykkes med synlighet i Google og sikre et solid SEO-fundament. GSC gir deg objektive, ferske data om hva Google faktisk ser og hvilke søkeord og tekniske faktorer som virkelig betyr noe for din nettrafikk. Ved å gjennomgå ytelse, dekning, mobilbrukervennlighet og forbedringer kan du raskt oppdage vekstpotensial og rette kritiske feil før de får konsekvenser.

Husk å kombinere Search Console med eksterne verktøy som Twigmetrics.no for å dra full nytte av søkeordforslag, søkevolumer og effektivt samarbeid i team. Slik holder du nettstedet ditt konkurransedyktig i et marked med stadig større krav til både teknisk og innholdsmessig kvalitet.

Start med å implementere punktene fra denne guiden. Sett deg inn i rapportene, eksperimenter med filtrering og analyse, og bygg rutinene som gir stabile SEO-resultater over tid. Med god innsikt fra Google Search Console og smarte teamverktøy legger du grunnlaget for langsiktig vekst i både trafikk og konverteringer.

Referanser

Vi vil gjerne høre fra deg! Hva var den mest nyttige delen av denne guiden? Har du egne erfaringer eller spørsmål fra når du brukte Google Search Console for første gang? Del dine tanker eller spørsmål i kommentarfeltet nedenfor, og tips gjerne en kollega eller samarbeidspartner ved å dele artikkelen på sosiale medier. Hvilke temaer innen SEO ønsker du mer innhold om?