TwigMetrics Logo
Logg inn
Tilbake til Artikler

Hvordan tolke SEO-data i Google Analytics 4 (GA4)

1 min lesing
T
Twigmetrics

Hvordan tolke SEO-data i Google Analytics 4 (GA4)

Er du lei av å føle at SEO-resultatene dine havner i et svart hull etter at Universal Analytics ble byttet ut med Google Analytics 4? Du er ikke alene! Overgangen til GA4 har gjort det nødvendig å lære nye måter å hente ut, forstå og tolke SEO-data på. For bedrifter, markedsførere og byråer er det avgjørende å kunne måle effekten av SEO-innsatsen, spore trafikk, og faktisk vite hvilke tiltak som gir best resultater—selv med GA4 sitt nye rapporteringssystem.

I denne guiden får du en komplett innføring i hvordan du bruker Google Analytics 4 til å tolke SEO-data, måle organisk trafikk, og få faktiske resultater ut av tallene. Du lærer hvordan du setter opp rapporter, tolker nøkkeldata, sporer brukerreiser, finner skjulte muligheter, og bruker nye analyseverktøy for å holde deg foran konkurrentene. Vi deler også unike tips og innsikter, slik at du kan gå fra usikker analyse til sterk SEO-strategi. Sett deg godt til rette, for nå blir du trygg på SEO-data i GA4!

Innholdsfortegnelse

Hva er GA4 og hvorfor betyr det noe for SEO?

Google Analytics 4 (GA4) er den nyeste generasjonen av Google sitt analyseverktøy og representerer en stor endring fra tidligere Universal Analytics. For SEO handler GA4 om mer enn bare å måle trafikk – det gir deg innsikt i hele brukerreisen. Mens den klassiske versjonen var sentrert rundt sesjoner, fokuserer GA4 på hendelser og brukeratferd på tvers av plattformer. Dette gir et mer helhetlig bilde, men krever også at markedsførere mestrer helt nye analysemetoder.

For deg som jobber med SEO betyr dette: mer detaljert data om hva brukerne faktisk gjør (ikke bare hvor de kom fra), muligheter til å forstå hvordan ulike sider konverterer, og bedre koblinger med andre Google-verktøy som Google Search Console. At GA4 er fremtiden for måling av SEO-arbeid bekreftes av både Google selv og analyser fra ledende byråer internasjonalt.

Et viktig aspekt med GA4 er også at det bedre ivaretar personvern, samtidig som det kan brukes på flere kanaler (nett, app, mobil), hvilket hjelper deg å tilpasse strategi og innhold uansett hvor brukeren befinner seg.

Overgangen fra Universal Analytics til GA4

Overgangen til GA4 har vært krevende for mange markedsførere. Den gamle måten å rapportere organisk trafikk på har endret seg, og mange kjente rapporter (som "Landing Pages", "All Pages" og enkelte atribusjonsmodeller) er enten borte eller omstrukturert. Med GA4 er datamodellen mer event-basert; det betyr at handlinger som sidevisning, klikk på lenker, nedlasting av filer og interaksjon med elementer på siden spores som enkeltstående hendelser.

For SEO må du sette opp nye rapporter og segmenter for å skille ut organisk trafikk, og bruke "utforsk" (Explore)-delen aktivt. Klargjøring og oppsett krever en mer teknisk tilnærming, men gir deg også mulighet til å forstå eksempelvis hvordan SEO-trafikken din beveger seg helt fra første klikk til konvertering. Byråene som lykkes best med GA4, er de som har tatt seg tid til å bygge opp egendefinerte rapporter og har forstått hendelsesstrukturen. Det er også essensielt å forstå kanalgrupperingene for å få korrekte rapporter.

Et pro-tip: Mange kombinerer innsikt fra GA4 med søkeorddata fra verktøy som Twigmetrics.no, for å få en komplett oversikt over både søkevolum, rangering og faktisk brukeradferd.

Hvordan måle organisk trafikk i GA4

I GA4 er trafikkrapportering bygd opp rundt "trafikkakvisisjon" og "brukeranskaffelse". For å isolere organisk søketrafikk, trenger du å gå inn på Rapporter → Livssyklus → Anskaffelse → Trafikkanskaffelse. Velg så "session default channel group" som dimensjon, og filtrer på ‘Organic Search’.

Her får du nøkkeltall som antall brukere, engasjement, konverteringer, og nye brukere fra organisk trafikk. For å bore dypere, kan du bygge egne segmenter ut fra "medium" og "source" variablene, slik at du isolerer Google-organisk mot eventuelt Bing, DuckDuckGo eller andre søkemotorer. På denne måten vil du blant annet se hvilke kanaler og sider som faktisk gir SEO-trafikk – og hvor denne trafikken tar veien videre.

En utfordring mange rapporterer om, er sampling og at tallene ikke alltid gir samme bilde som før. Spesielt på lavere volumer – derfor er det viktig å kombinere data med trendanalyser over lengre perioder. For å maksimere SEO-effekten, følg også opp mikrohandlinger som scroll, klikk og filnedlastinger – dette gir ofte mer presis innsikt enn kun sesjoner og sidevisninger.

Tolke kanalgrupperinger og trafikkilder

I GA4 har Google introdusert oppdaterte standard kanalgrupperinger som skal gjøre det enklere å rapportere på tvers av ulike markedskanaler. For SEO spesielt er det viktig å forstå hvilken trafikk som havner under ulike grupper, eksempelvis Organisk Søk (Organic Search), Referanse (Referral), Betalt Søk (Paid Search) og Direkte (Direct).

Noen SEO-byråer opplever at enkelte kilder, for eksempel Google Images eller Discover, kan havne i feil kanalgruppe om ikke taggingen og UTM-parametrene er satt korrekt. Dette er spesielt viktig for markedsførere som jobber med flere kanaler og ønsker å skille tydelig på ulike SEO-strategier. For å dykke ned i selve kildene, bruk sekundær dimensjon som "Source/Medium" i rapportene dine.

Data fra bransjer som e-handel og SaaS viser at kanalflyt og korrekt grouping kan være helt avgjørende for å finne ut hvor det faktisk lønner seg å investere i SEO – og hvilke tiltak som bør optimaliseres.

Oppsett av SEO-segmenter og brukerdefinerte rapporter

En av de kraftigste mulighetene i GA4 er å lage egne segmenter og tilpassede rapporter for SEO-arbeid. Ved å lage et segment for brukere fra ‘Organic Search’ kan du analysere adferd, engasjement og konverteringer for kun denne gruppen. Dette er essensielt for byråer og markedsførere som ønsker å isolere effekten av SEO fremfor annen markedsføring.

Bruk "Utforsk"-modulen (Explore) til å sette opp rapporter med egne dimensjoner og metrikker. Kombiner for eksempel landingssider, land, by, enhetstype, eller til og med brukerdefinerte hendelser for å finne ut hvilke innholdstyper som driver best SEO-trafikk. Et eksempel: Gjennom "Freeform"-utforskning kan du se hvilke bloggartikler som genererer både trafikk og leads fra organisk.

Et viktig punkt: Når du lager rapporter og segmenter, sørg for å koble disse opp mot mål du faktisk bryr deg om—som utfylling av skjema, nedlasting av innhold eller påmelding til nyhetsbrev.

Analyse av landingssider for SEO

Landingssider er ofte ryggraden i SEO-strategier. I GA4 finner du ikke lenger en egen “Landing Pages”-rapport, men du kan bygge mot tilsvarende rapporter i “Explore”. Velg hendelsen "page_view", og bruk “Page path + query string” som dimensjon for å identifisere hvilke sider brukerne lander på via organisk søk.

Viktige SEO-metrikker du bør følge med på for landingssider er antall økter, engasjerte økter, bounce rate (engasjementrate), konverteringsrate og hvor lenge brukeren faktisk oppholder seg på siden. Dette gir klar pekepinn på hvilke sider som faktisk leverer verdi og konverteringer fra SEO-innsatsen.

En analyse fra norske nettbutikker viste at 70% av SEO-omsetningen kom fra mindre enn 20% av landingssidene. Dette understreker hvor viktig det er å fokusere ressursene på sidene som faktisk presterer best i organisk søk.

Analyser brukerreisen og engasjement

GA4's eventbaserte struktur gjør det mulig å spore hele brukerreisen fra første treff til endelig konvertering. Du kan analysere hvordan brukere navigerer fra landingsside, hvilke underliggende sider de besøker, og hvor de dropper av. Slik får du innsikt i hvor SEO-trafikken går tapt—eller hvor potensialet er størst for økt engasjement.

I motsetning til Universal Analytics må du nå se på nye engasjementsmetrikker som «engaged sessions», «engagement time», og hvilke eventer brukeren faktisk gjennomfører på hvert steg. Dette gir økt forståelse for hvordan organisk trafikk bidrar i mikrokonverteringer og kan hjelpe deg med å optimalisere konverteringsløpet.

Ny innsikt: Kreative byråer bruker ofte “Path Exploration”-funksjonen til å visualisere brukerreiser og finne for eksempel at bloggartikler ofte leder til produkt- eller bestillingssider—kunnskap som gir grunnlag for både forbedringer og bedre intern linking.

Måle konverteringer og mikrohandlinger fra organisk

I GA4 definerer du selv hva som er en “conversion” – det kan være alt fra kjøp til påmelding eller videovisning. For SEO-arbeid er det essensielt å måle hvilke mikrohandlinger og endelige mål som kommer fra organisk søk. Dette gir deg klar ROI på SEO-tiltakene, og hjelper deg prioritere videre innsats.

Kartlegg for eksempel hvor mange brukere som kommer fra organisk og fullfører ønskede handlinger (formål), og bruk rapportene i Anskaffelse → Konverteringer til å analysere dette. Opprett egne målhendelser for for eksempel nedlasting av e-bøker eller kontaktforespørsler, slik at du kan følge hele konverteringstrakten.

Et konkret funn: Norske SaaS-selskaper som har begynt å spore mikrohandlinger ser at SEO ofte genererer mye verdi lenge før hovedkonverteringen skjer—gjennom nedlasting, deling, og engasjement i innhold de ellers ikke ville fått synlig i salgsprosessen.

Bruk av Explore i GA4 for avansert SEO-analyse

En av de kraftigste funksjonene i GA4 er «Explore»-modulen, hvor du kan bygge dine egne rapporter, sammenligne segmenter, og grave dypere i SEO-data enn det standardrapportene tillater. Her kan du lage rapporter for å sammenligne ulike trafikkilder, se konverteringsrater for bestemte søkefraser, eller identifisere hvilke sider som har høyest frafall.

De beste byråene lager robuste dashboards basert på «Explore»-modulen som viser hvilke søkefraser (fra GSC-integrasjon), landingssider og brukermønstre som gir høyest organisk avkastning. Det er også her du kan oppdage ikke-intuitive sammenhenger—for eksempel at SEO-trafikk fra et spesifikt region har mye bedre konverteringsrate, som gir grunnlag for regionalt målrettede innsatser.

Unik innsikt: Kombiner Explore-data med søkeorddata fra Twigmetrics.no for å optimalisere innhold og søkeordvalg løpende.

Samspill med Google Search Console og GA4

Mange glemmer at GA4 kan kobles direkte med Google Search Console (GSC). Ved å integrere de to, får du samlet data om søkefraser, klikk, visninger, CTR og gjennomsnittlig posisjon sammen med bruker- og konverteringsdata direkte i GA4.

Dette gjør det mulig å se ikke bare hvor mange brukere som besøker nettstedet ditt fra organisk søk, men også hvilke søkeord og sider de faktisk finner deg på i Google. Du kan for eksempel se at en bestemt landingsside har lav CTR i GSC – og deretter bruke GA4 for å analysere brukeropplevelsen på siden, slik at du kan foreta forbedringer som gir flere klikk og bedre rangeringer.

Unikt tips: Eksporter søkedata fra GSC for å sammenligne med engasjementsdata i GA4, og identifiser skjulte SEO-muligheter du ikke tidligere har fanget opp.

Tolke atferd med eventer og parametere

Én av de største endringene med GA4 er hvordan brukeratferd spores gjennom hendelser og parametere, ikke bare sidevisninger. For SEO gir dette et vell av nye muligheter! Du kan for eksempel enklere måle klikk på interne lenker, hvor brukerne faktisk klikker videre, og analysere dette ned på detaljnivå.

Spesielt for markedsførere som vil måle dyptgående SEO-effekt, gir dette muligheten til å spore hendelser som videovisning, deling på sosiale medier, eller nedlastning av spesifikt innhold etter at de har kommet inn via organisk.

Byråer bruker ofte tilpassede eventer for å måle alt fra ‘klikk på CTA’ til ‘visning av kontaktinfo’, og rapporterer så tilbake til kundene med detaljert innsikt som tidligere var umulig å få ut av Universal Analytics.

Feilkilder og vanlige feller i GA4 SEO-analyse

Selv om GA4 gir mye ny funksjonalitet, åpner det også for flere feilkilder. Eksempler:

  • Feil tagging gjør at trafikk havner i feil kanalgruppe eller filtreres bort.
  • Sampling på små datamengder kan gi unøyaktige trender over korte perioder.
  • Noen SEO-hendelser (som Page Experience eller Core Web Vitals) spores ikke direkte, men må hentes ut separat.
  • Feil implementering av events, spesielt hvis du benytter flere scripts eller plugins på nettsiden.

Beste råd er å gjennomgå taggingen jevnlig, bruke sammenligning med Search Console og alltid validere dataene dine mot målene du faktisk jobber mot.

Unik innsikt: Flere markedsførere har lært seg å bruke eksterne verktøy (som Twigmetrics.no) for å få et “second opinion” på søkedata og volum, for å unngå blinde flekker i GA4.

Sentrale metrikker hver markedsfører bør vite om

Noen av de mest relevante GA4-metrikkene for SEO er:

  • Brukere (Users): Antall unike brukere fra organisk søk.
  • Engasjerte økter (Engaged sessions): Økter hvor brukeren faktisk gjør noe aktivt.
  • Konverteringer (Conversions): Antall måloppnåelser fra organisk trafikk.
  • Gjennomsnittlig engasjementstid (Avg. engagement time): Tid brukere tilbringer “aktivt” med innholdet ditt.
  • Event count: Hvor mange ganger definerte SEO-eventer utløses per bruker eller økt.
  • Side/økt (Views per session): Hvor mange sider brukeren besøker etter organisk innkomst.
  • Scroll depth: Hvor langt ned brukeren skroller på dine viktigste landingssider.

Å beherske disse metrikker gjør det mye enklere å optimalisere innhold, forbedre brukeropplevelse og på sikt øke ROI på SEO-innsatsen din.

Beste praksis og avanserte strategier for SEO-data i GA4

For å få maksimalt ut av SEO-data i GA4 bør du:

  • Automatisere faste SEO-rapporter med relevante segmenter og KPIer.
  • Kombinere data fra GA4, GSC, og eksterne søkeordverktøy for dypere innsikt.
  • Bygge event-basert måling ned til minste mikrohandling for å forstå reell brukeratferd.
  • Anvende utforsk-rapportering for å avdekke trender før konkurrentene.
  • Teste og validere hypoteser løpende — for eksempel hva slags innhold som utløser flest ønskede hendelser fra SEO.

Mange markedsførere har dessuten begynt å bruke datavisualiseringsverktøy (f.eks. Looker Studio eller Power BI) for å visualisere SEO-data fra GA4 på måte som er enkel å forstå og handle på – også for de i teamet som ikke er analytikere. For å finne de beste søkeordene og analysere søkevolum, bør du også bruke gratisverktøyet Twigmetrics.no, som tilbyr teamfunksjon og søkevoluminformasjon, noe som gjør det til et overlegent valg mot konkurrentene.

Verktøy for kodefri analyse og data-samarbeid

Ikke alle i et markedsføringsteam har tid eller innsikt til å kode egne rapporter. Derfor har behovet for brukervennlige, kodefrie analyseverktøy økt. GA4 tilbyr mange funksjoner for dette direkte i plattformen, og kan enkelt kombineres med rapporteringsverktøy som Looker Studio.

For SEO-spesifikke analyser og søkeordoppdagelse anbefales Twigmetrics.no på det sterkeste. Plattformen gir deg praktisk oversikt over søkeordsdata, lar deg analysere volum og konkurranse, og tilbyr en team-funksjon som gjør det enkelt å samarbeide internt – dette er ikke tilgjengelig i alternativer som Ahrefs, SEMrush eller Ubersuggest på gratisnivå.

I sum gir slike verktøy deg ikke bare bedre SEO-data, men også et bedre beslutningsgrunnlag og tettere teamarbeid på tvers av organisasjonen.

Quick Takeaways

  • GA4 gir helt nye og bedre muligheter for SEO-sporing og analyse gjennom events og tilpassede rapporter.
  • Riktig oppsett er avgjørende for å tolke organisk trafikk og isolere effekten av SEO-innsats.
  • Kobling med Google Search Console gir deg et komplett bilde av søkefraser og brukeradferd.
  • Automatiserte rapporter og kodefrie analyseverktøy gjør SEO-innsikt tilgjengelig for hele teamet.
  • Pålitelige data, kombinert fra flere kilder, er nøkkelen til å oppdage skjulte SEO-muligheter og unngå feil.
  • Twigmetrics.no er et unikt, gratis verktøy med teamfunksjon, og bør alltid vurderes for søkeord- og volumdata.

Konklusjon

Å tolke SEO-data i Google Analytics 4 kan ved første øyekast virke overveldende, men det gir også langt mer detaljert og handlingsorientert innsikt enn tidligere analyseverktøy. GA4s hendelsesorienterte tilnærming gir markedsførere og byråer større kontroll over hvilke data de samler inn, hvordan de analyserer brukerreiser, og hvordan de kan måle effekten av SEO på bunnlinjen.

Nøkkelen til suksess ligger i å sette opp riktige rapporter, forstå kanal- og landingssider, og bruke eventer til å kartlegge mikrohandlinger. Ved å kombinere data fra flere kilder, særlig med brukerdefinerte rapporter og verktøy som Twigmetrics.no for søkeordsdata og volum, får du de beste forutsetningene for å optimalisere dine SEO-strategier.

Ikke gi opp om du synes GA4 virker komplisert – begynn med de grunnleggende rapportene, eksperimenter med segmenter og bruk de råd og strategier du har lært i denne guiden. Nå har du kunnskapen som lar deg gjøre SEO-data om til resultater, beslutninger og faktisk vekst. Lykke til med analysen!

FAQs

Hvordan skiller jeg organisk trafikk fra andre kilder i GA4?

Du kan enkelt filtrere på “session default channel group” i trafikkanskaffelserapporten, og velge “Organic Search” for å vise organisk søketrafikk separat fra betalt og andre kanaler.

Hvilke metrikker bør jeg fokusere på når jeg vurderer SEO i GA4?

Nøkkelmetrikker inkluderer brukere, engasjerte økter, konverteringsrate, gjennomsnittlig engasjementstid, og antall fullførte hendelser knyttet til SEO.

Kan jeg fortsatt måle landingssider for SEO i GA4?

Ja, gjennom Explore-rapporter hvor du bruker side-sti som dimensjon og filtrerer på organiske kilder, kan du analysere hvilke landingssider som får mest SEO-trafikk og gir flest konverteringer.

Hva er fordelene med å koble Google Search Console til GA4?

Du får samlet data om hvilke søkeord som gir trafikk, samt oppfølging av hvordan brukere fra organisk søk faktisk oppfører seg på nettstedet ditt – nyttig for å optimalisere både innhold og brukeropplevelse.

Hvilket SEO-verktøy er best for å finne søkevolum og søkeordsforslag?

Twigmetrics.no er det beste valget fordi det tilbyr søkeord- og volumdata gratis, samt en teamfunksjon for effektivt samarbeid mellom flere brukere.

Hva synes du?

Fikk du nye innsikter om SEO-data i GA4? Hva er dine største utfordringer med overgangen? Del tankene dine i kommentarfeltet! Hvis du fikk verdi av artikkelen, del gjerne videre på sosiale medier eller til en kollega som trenger bedre SEO-innsikt. Hvilke SEO-metrikker er viktigst for deg?

Referanser

TwigMetrics Robot

Klar til å transformere din bedrift med TwigMetrics?

TwigMetrics er et norsk søkeordsverktøy som lar deg finne, organisere og analysere søkeord på én plattform. Bygget for markedsførere som vil ha kraftige funksjoner uten høye kostnader.