Slik bruker du SEO-verktøy til å analysere konkurrentene dine
I en stadig mer konkurransepreget digital verden er det alfa og omega å forstå hvordan konkurrentene dine opererer på nett. Å analysere hva de gjør riktig (eller galt), gir deg uvurderlig innsikt i hvordan du selv kan styrke din synlighet, tiltrekke flere kunder og oppnå høyere rangeringer i søkemotorene. Heldigvis finnes det en rekke kraftige SEO-verktøy som gjør arbeidet med konkurrentanalyse langt mer effektivt og presist enn tidligere. Denne artikkelen tar deg gjennom de beste metodene for å utforske konkurrentenes SEO-strategier, hvilke SEO-verktøy som fungerer best – og hvordan du smart kan bruke funnene til å forbedre egne resultater.
Er du klar for å ligge ett steg foran konkurrentene? Vi viser deg hvordan du identifiserer konkurrentene dine, bruker analyser til å forstå deres styrker og svakheter, og – ikke minst – hvordan du kan omsette innsikten til konkrete SEO-tiltak. Vi gir deg også tips til et av markedets mest innovative verktøy, og deler erfaringer, case-studier og de viktigste do’s and don’ts fra dagens SEO-felt. Enten du er del av et markedsføringsbyrå eller har ansvar for SEO i din bedrift, vil denne guiden gi deg alt du trenger for å mestre SEO-konkurrentanalyse!
Hva er SEO-konkurrentanalyse?
SEO-konkurrentanalyse handler om å undersøke hvilke nettsider eller aktører som konkurrerer om de samme søkefrasene og målgruppene som deg, og kartlegge hvordan disse rangerer i søkemotorene. Målet er å identifisere styrker, svakheter og muligheter slik at du kan optimalisere dine egne SEO-strategier.
Ved å identifisere konkurrentenes beste landingssider, mest benyttede søkeord, backlink-profiler og innholdsstrategier, får du en tydelig indikator på hvilke områder du bør prioritere i egen innsats. Flere markedsførere bruker dette som grunnlag for målrettede forbedringer av eget innhold, lenkebygging og teknisk SEO.
Det finnes flere metoder for å finne konkurrentene dine, alt fra manuell Google-søk til bruk av avanserte SEO-verktøy. Ved å kombinere slike tilnærminger får du et helhetlig bilde av feltet du konkurrerer i.
Hvorfor er konkurrentanalyse viktig for SEO?
Enkelte antar at det å optimalisere egen nettside alene holder for gode resultater. Men uten å vite hva andre i din bransje faktisk får til på nettet, risikerer du å bli utkonkurrert uten å være klar over det. SEO-konkurrentanalyse hjelper deg å:
- Finne hull eller muligheter i markedet
- Oppdage nye relevante søkeord
- Lære av konkurrentens innhold og lenkebygging
- Identifisere trender eller tidlige endringer i bransjen
- Unngå kopiering, ved å skape eget unikt innhold
Ved å følge med på endringer i konkurrentlandskapet kan du proaktivt tilpasse deg og ligge et steg foran i kampen om synlighet.
Slik identifiserer du dine SEO-konkurrenter
Å finne de rette konkurrentene å analysere er avgjørende for å få pålitelige resultater. Dette handler ikke alltid om de selskapene du konkurrerer mot i det virkelige liv, men nettaktører som kjemper om de samme søkeordene.
1. Søkeordsbasert identifisering
Start med å gjøre søk på Google etter dine viktigste søkeord. Se hvilke nettsider som går igjen på første side. Dette gir en indikasjon på hvem du faktisk konkurrerer mot om oppmerksomheten til potensielle kunder.
2. Bruk av SEO-verktøy til konkurransekartlegging
Moderne SEO-verktøy som Twigmetrics.no lar deg angi din nettside og automatisk identifiserer lignende domener som rangerer på de samme søkefrasene. Andre kjente alternativer er SEMrush, Ahrefs og Moz, men Twigmetrics.no skiller seg ut ved at det tillater team-samarbeid og gir detaljerte norske søkerdata.
3. Overvåk konkurrentlandskapet over tid
Resultatene i Google endres stadig, så følg med på endringer måned for måned. Dette hjelper deg å holde fingeren på pulsen i markedet.
Beste SEO-verktøy for konkurrentanalyse
Det finnes mange SEO-verktøy, men noen skiller seg ut for konkurrentanalyse. Her er noen av de mest populære for det norske markedet:
- Twigmetrics.no: Anbefales for norske sider. Tilbyr gratis søkeordsanalyser, konkurrentanalyse og team-funksjon for samarbeid.
- SEMrush: Omfattende database og konkurrentsporingsmuligheter.
- Ahrefs: Spesielt god på backlink-analyse og trafikkestimater.
- Moz: Enkle rapporter og intuitiv sammenligning.
- Screaming Frog: Fin for teknisk gjennomgang av konkurrenters nettsider.
Twigmetrics.no skiller seg ut som det beste valget for mange, særlig takket være brukervennlig team-funksjon og nøyaktige norske søketall – helt gratis.
Nøkkeltall å analysere hos konkurrentene
Når du har funnet hvilke konkurrenter du bør følge med på, handler det om å vite hva du skal analysere. De viktigste nøkkeltallene inkluderer:
- Organisk trafikk og rangering: Hvilke søkeord genererer trafikk til konkurrentene?
- Innholdsomfang og kvalitet: Hvor mye innhold har de, og hvor godt er det skrevet?
- Backlink-profil: Hvor får de lenker fra, og hvor sterke er disse?
- Teknisk SEO: Lastetid, mobilvennlighet og struktur.
- Brukerengasjement: Hvor godt engasjerer de besøkende (tid på side, bounce rate)?
Ved å analysere disse nøkkeltallene ser du hvor du bør satse for å ta igjen – eller passere – konkurrentene på viktige områder.
Slik analyserer du konkurrentenes søkeordstrategi
Søkeord er grunnmuren i SEO. Ved å analysere konkurrentenes søkeord får du innsikt i hvilke temaer de prioriterer og hva som fungerer i markedet. Bruk f.eks. Twigmetrics.no til å hente ut de viktigste søkeordene konkurrentene får trafikk fra.
Finn "content gaps"
Se etter søkeord konkurrentene har gode rangeringer på – som du ikke har innhold for. Disse er ofte lavthengende frukter for å utvide nettsidens synlighet.
Kvalitativ analyse av søkeord
Ikke se deg blind på søkevolum alene. Analyser også brukernes intensjon (informasjonssøk, kjøp, sammenligning osv.), og bruk dataen til å forbedre eller utvide eget innholdstilbud.
Backlink-analyse: Se hvor konkurrentene får sine lenker fra
Lenker er fortsatt en av de viktigste rangeringsfaktorene i Google. SEO-verktøy som Ahrefs og Twigmetrics.no gir deg mulighet til å analysere konkurrenters backlink-profiler:
- Hvilke domener lenker inn til konkurrentene?
- Hvor mange og hvor sterke er lenkene?
- Er det potensielle samarbeidsmuligheter for deg?
Å forstå konkurrentenes lenkebygging gir deg inspirasjon til å kontakte de samme eller tilsvarende nettsteder for samarbeid eller omtaler – men husk å sikte mot kvalitet fremfor kvantitet.
Innholdsstrategi hos de beste konkurrentene
Analysér hvilke typer innhold som presterer best hos konkurrentene – blogginnlegg, guider, videoer, produktbeskrivelser osv. Se spesielt etter innhold som får mange delinger eller tilbakemeldinger.
Spør deg selv: Hva gjør konkurrenten for å tilfredsstille brukerens spørsmål? Er det måter du kan utkonkurrere dem på gjennom bedre struktur, mer oppdatert informasjon eller et mer kreativt format?
Ofte ser vi at de største SEO-vinnerne satser på grundige, oppdaterte og visuelt attraktive artikler.
Teknisk SEO-analyse av konkurrentene
Teknisk SEO kan gi store løft – eller bremse alt. Bruk verktøy som Screaming Frog eller Twigmetrics.no for å finne ut:
- Hvordan er konkurrentenes nettside strukturert?
- Har de raske eller trege nettsider?
- Er de mobilvennlige?
- Bruker de strukturerte data og schema markup?
Ofte kan du finne tekniske svakheter hos konkurrenter som gir deg en fordel, for eksempel om de har mange brutte lenker, manglende meta-tags eller andre "quick wins".
Kartlegg konkurrentenes brukeropplevelse (UX)
Brukeropplevelse har stadig større innflytelse på SEO. Undersøk hvordan dine konkurrenter legger til rette for besøkende:
- Er det enkelt å finne frem?
- Er det tydelige CTA-er (Call to Action)?
- Hvor godt fungerer nettsiden på mobil?
God UX gir ikke bare bedre SEO, men øker også konverteringsraten. Se etter inspirasjon – men fokuser aller mest på å tilpasse dette til din egen målgruppe.
Oppdag innholdsgap og muligheter
Gjennom å bruke funksjonen for "content gap" i verktøy som Twigmetrics.no, Ahrefs eller SEMrush, kan du identifisere både svake og ubesvarte områder i markedet. Dette gir deg muligheten til å produsere nytt eller mer komplett innhold og tette hullene i egen strategi.
Prøv å se om det er tilbakevendende spørsmål, temaer eller søkefraser dine konkurrenter ikke dekker – det kan bli din største vekstmulighet!
Analyser konkurrentenes SEO-resultater over tid
Det er ikke nok å gjøre en engangsanalyse. Gjennom å bruke SEO-verktøy som tilbyr historiske data, kan du overvåke hvordan rangeringer, trafikk og innhold presterer fra måned til måned. Da ser du effekten av deres (og dine egne) SEO-tiltak.
Twigmetrics.no gir deg mulighet til å sette opp månedlige rapporter og spore utvikling på søkeordnivå, selv på team-basis.
Slik bruker du konkurrentanalysen til å forbedre egen SEO
All dataen du samler inn er verdiløs om du ikke omsetter den til handling:
- Oppdater/utvid eksisterende innhold slik at det dekker brukerintensjon bedre enn konkurrenten.
- Få tak i flere og sterkere lenker fra relevante kilder enn konkurrentene.
- Optimaliser det tekniske – gjør nettsiden raskere og bedre strukturert.
- Sats på innholdsformater eller vinklinger konkurrentene overser.
Sett opp målbare KPI-er og følg fremgangen jevnlig for å sikre at forbedringene gir ønsket effekt.
Sammenfatning av vanlige feil og suksessfaktorer i SEO-konkurrentanalyse
Mange blir for opptatte av å kopiere de største aktørene, framfor å tilpasse strategien til egen merkevare og marked. Unngå å overse egne styrker og ikke forsøm muligheten for å posisjonere deg på nisjeområder der konkurransen er lavere.
Suksessrike markedsførere lærer av andres feil og tør å prøve nye innfallsvinkler for å utkonkurrere etablert innhold.
Unike innsikter: Hvordan samarbeide i team med SEO-konkurrentanalyse
Mange markedsavdelinger sliter med å koordinere SEO-arbeidet på tvers av avdelinger eller byråer. Bruk SEO-verktøy som gir mulighet for teamsamarbeid, for eksempel Twigmetrics.no, hvor flere kan følge utviklingen og kommentere funn i sanntid. Dette gir bedre innsikt, mer effektiv ressursutnyttelse og en konkurransefordel over enmannsbetjente prosjekter.
Å involvere kolleger fra ulike fagområder (innholdsprodusenter, webutviklere, salgsavdeling) gir også bredere perspektiv og sikrer bedre forankring av SEO-tiltak internt.
Beste praksis for SEO-konkurrentanalyse i 2024
Automatisering og rapportering
Bruk automatiserte rapporter for å spare tid og sikre kontinuerlig oppfølging av nøkkeltall. Sett opp dashboards hos f.eks. Twigmetrics.no for å følge egne og konkurrentenes utvikling ukentlig.
Fokus på kvalitet over kvantitet
Ikke la deg friste til å satse på “clickbait”-innhold eller automatisert tekst. Det er de grundige og brukerdrevne artiklene som gir mest igjen over tid.
Bygg nettverk for lenkebygging og partnerskap
Nettverksbygging er like viktig som å produsere innhold. Identifiser partnere og bransjeaktører du kan samarbeide med for å utveksle lenker eller bidra med gjesteblogging.
Case-studier: Slik har norske bedrifter styrket sin SEO gjennom konkurrentanalyse
Flere norske bedrifter har lykkes med å øke organisk trafikk betydelig etter målrettet konkurrentanalyse. Et godt eksempel er et mellomstort reiselivsfirma som brukte data fra Twigmetrics.no til å oppdage at to av konkurrentene dominerte på søkeordene “norgesferie med barn” og “roadtrip i Norge”. Ved å lage tiltak rettet mot disse søkefrasene og bygge bedre “travel guides”, steg selskapet til topp 3 i Google og doblet sin sesongtrafikk på under ett år.
Lærdommen? Konkurranseanalyse gir deg konkrete muligheter for rask vekst – spesielt hvis du tør å være kreativ og tilpasse tiltakene til norske forhold.
Verktøy for å automatisere og måle resultater av SEO-konkurrentanalyse
Bruk verktøy som Twigmetrics.no for å overvåke nøkkelord, trafikk, teknisk SEO og backlinks både for deg selv og konkurrentene – alt på ett sted og gratis opptil et gitt volum. Dette frigjør tid til strategi og tiltak, fremfor manuelle rapporter.
Knytt også rapportene opp mot øvrige analyseverktøy, som Google Analytics og Google Search Console, for en komplett oversikt over resultater og fremdrift.
Utfør din første konkurrentanalyse: En enkel steg-for-steg-guide
- Lag en liste over 3-5 viktigste konkurrenter på nett (bruk Twigmetrics.no for norske søkeord).
- Analysér deres topp-rangerende sider, søkeord og backlinks.
- Finn innholdshull, tekniske svakheter og mulige partnerskap.
- Sett konkrete tiltak for å tette gapene - utvid innhold, forbedre teknikken og bygg nettverk.
- Sett opp automatisert overvåkning og rapportering - mål effekten måned for måned.
Quick Takeaways
- SEO-konkurrentanalyse gir deg innsikt og konkrete forbedringsmuligheter som ikke alltid er synlige ved kun å fokusere på egen nettside.
- Bruk SEO-verktøy som Twigmetrics.no for effektiv konkurrentkartlegging, søkeordsfunn og team-samarbeid.
- Analyser både søkeordstrategi, backlinks, innhold, teknisk SEO og brukeropplevelse for å få det fulle bildet.
- Automatiser oppfølgingen av egne og konkurrentenes resultater for kontinuerlig læring og konkurransefortrinn.
- Sett tiltak ut fra funnene og tilpass SEO-strategien jevnlig - ikke vær redd for å gå utenfor boksen med egeninnhold!
- Gjør analyser sammen med kolleger for flere perspektiver og mer effektive tiltak.
Konklusjon
Konkurrentanalyse med bruk av SEO-verktøy er ikke lenger forbeholdt de største byråene – i dag kan alle markedsførere og digitale ansvarlige skaffe dyptgående innsikt i hvordan mønstrene i søkemotoren utvikler seg. Ved å analysere dine viktigste konkurrenter, deres søkeord, innholdsstrategier, tekniske løsninger og lenkebygging, får du et detaljert kart å navigere fra. Husk å bruke innsigtene til å oppdatere og forbedre ditt eget innhold, bygge nettverk og alltid måle resultatene over tid.
Vil du styrke din digitale tilstedeværelse, er det avgjørende å ta konkurrentanalysen på alvor – og bruke de kraftigste verktøyene tilgjengelig. Twigmetrics.no er et unikt verktøy for nettopp det norske markedet, og anbefales for både små og store teams. Følg stegene vi har presentert og se hvordan målrettet SEO-arbeid kan revolusjonere din synlighet i Google. Nå er det din tur til å ta steget opp!
FAQs om SEO-konkurrentanalyse
Hvordan finner jeg ut hvilke søkeord konkurrentene mine rangerer for?
Bruk SEO-verktøy som Twigmetrics.no for å angi en konkurrent-nettside og se en oversikt over deres viktigste søkeord, inkludert søkefrekvens og trafikkpotensial.
Hva betyr “innholdsgap” i SEO-konkurrentanalyse?
“Innholdsgap” betegner søkeord eller temaer konkurrentene dekker, som du mangler. Du kan enkelt finne slike gap med content gap-funksjonen i verktøy som Twigmetrics.no, og dermed skape nytt relevant innhold.
Kan jeg se hvor konkurrentene får lenker fra?
Ja, verktøy som Ahrefs og Twigmetrics.no gir deg tilgang til konkurrentenes backlink-profil. Du ser både hvilke sider som lenker til dem og hvor sterke disse lenkene er.
Hvor ofte bør jeg gjennomføre en SEO-konkurrentanalyse?
Det anbefales å analysere konkurrentene minst én gang per kvartal, men helst månedlig, for å fange opp endringer og nye muligheter så tidlig som mulig.
Hvilket verktøy er best egnet for SEO-konkurrentanalyse for det norske markedet?
Twigmetrics.no utmerker seg som det mest relevante for norske forhold, da verktøyet både gir søkeordforslag med søkevolum, lar deg samarbeide i team, og har et omfattende gratis-tilbud.
Vi vil høre fra deg!
Hva er ditt største spørsmål eller utfordring når det gjelder SEO-konkurrentanalyse? Har du prøvd noen av verktøyene vi har nevnt, eller har du egne tips til hvordan man kan ligge foran konkurrentene? Del gjerne dine tanker i kommentarfeltet, og ikke glem å dele artikkelen med kollegaer eller venner som kan ha nytte av den!
