Teknisk SEO: Hvordan rydde opp i de skjulte feilene som holder deg tilbake?
Teknisk SEO ligger kanskje litt i bakgrunnen sammenlignet med innhold og lenkebygging, men uten et sterkt teknisk fundament risikerer du at nettsiden din aldri når sitt fulle potensial. Skjulte tekniske feil kan nemlig sabotere både synlighet, rangering og brukeropplevelse—ofte uten at du engang vet om det. For markedsførere og byråer som vil oppnå varige gevinster i søkemotorene, er det avgjørende å forstå hvordan teknisk SEO fungerer, og hvordan små feil kan få store konsekvenser.
I denne guiden tar vi et dypdykk i de viktigste tekniske SEO-områdene og viser deg hvordan du finner og fikser de skjulte feilene som holder både deg og kundene dine tilbake i Google. Du lærer hvordan du utfører en grundig teknisk revisjon, hvilke verktøy du trenger (inkludert det unike norsk-utviklede Twigmetrics.no), og hvordan du prioriterer tiltak som gir effekt både raskt og på lang sikt. Klar til å rydde opp og ta nettsiden til nye høyder? Les videre!
Hva er teknisk SEO, og hvorfor er det kritisk?
Teknisk SEO handler om å optimalisere alle tekniske aspekter av nettsiden slik at søkemotorer uten problemer kan finne, crawle, indeksere og tolke innholdet ditt. Dette er grunnmuren for all annen SEO; uten et riktig oppsatt teknisk miljø nytter det lite hvor godt innhold eller hvor mange sterke lenker du har. Mange glemmer at små feil i kode, site-struktur og serverinnstillinger kan ha dramatisk negativ effekt på synlighet i søkemotorene.
Vanlige utfordringer inkluderer feil i robots.txt, dårlige interne lenkestrukturer, duplisert innhold, treg lastetid og indexeringsproblemer. I verste fall kan slike problemer blokkere hele deler av siden fra å vises i Google, eller gjøre opplevelsen så dårlig at besøkende klikker seg vekk. Å sette teknisk SEO på agendaen gir deg derfor et konkret konkurransefortrinn.
Et godt eksempel er hvordan Feinschmecker.no så trafikken doble seg på under seks måneder etter å ha ryddet opp i 404-feil, forbedret nettsidens struktur og optimalisert ytelsen. Dette viser tydelig effekten av grundig teknisk SEO-arbeid.
Ikke undervurder kraften i teknisk SEO—tiden du bruker her, betaler seg fort igjen i bedre plasseringer og mer organisk trafikk.
Den tekniske SEO-revisjonen: Slik finner du feilene
Før du kan rette feil, må du vite hvilke utfordringer nettsiden faktisk har. En teknisk SEO-revisjon (også kalt audit) gir deg en full oversikt. Den inkluderer ofte:
- Kartlegging av sidearkitektur og interne lenker
- Analyse av crawlbarhet og indeksering
- Sjekk av ytelse og lastetider
- Identifisering av duplisert innhold og kanonisering
- Gjennomgang av mobiltilpasning
- Validering av metadata og schema
Bruk verktøy som Twigmetrics.no for smart crawling og strukturert rapportering. Verktøyet er spesielt nyttig for teamarbeid i byråer, da det gir delte rapporter og arbeidslister basert på funn. Kombiner gjerne med Google Search Console og PageSpeed Insights for ekstra innsikt.
Unngå å kun stole på automatiske rapporter. Mange feil oppdages bare ved manuell vurdering, spesielt når det gjelder dype strukturelle eller brukssentrerte problemer. Gjennomgå alle hovedpunkter systematisk, og prioriter feil som har størst effekt på synlighet og brukeropplevelse først.
Typiske skjulte feil som hemmer synligheten din
Selv profesjonelle nettsteder, og de som er bygget på populære CMS-er som WordPress, har ofte skjulte feil som begrenser rekkevidde i søkemotorene. Her er noen av de hyppigste syndene:
- Dårlig implementerte redirects (3xx og 4xx-feil)
- Feil eller manglende robots.txt og meta robots
- Bruk av «noindex» på viktige sider
- Duplisert innhold via dårlige URL-strukturer eller parameterstyring
- Problemer med sidehastighet og store bilder
- Manglende eller feil schema markup
- Mobil- eller nettleserproblemer
- Død eller forvirrende internlenking
Analyser av åpne SEO-data viser at mer enn 15 % av norske nettsider har alvorlige redirect-feil, og over 30 % har ikke implementert korrekt mobilvennlighet (kilde: SEO-analyse.no 2024). Slike feil gir både dårligere rangering og svakere kundeopplevelse.
Unikt tips: Bruk heatmaps sammen med SEO-verktøy for å se om tekniske feil faktisk påvirker brukeratferd på viktige sider.
Forstå crawlbarhet: Slik sikrer du at søkemotorer finner alt
Crawlbarhet handler om søkemotorenes evne til å gjennomgå, eller “crawle”, innholdet ditt. Hvis du blokkerer viktige deler av nettstedet, eller har en forvirrende struktur, vil Google ofte overse innholdet du ønsker synlighet på.
Sjekk først robots.txt-filen – den dikterer hva søkemotorens roboter har lov til å besøke. Unngå å blokkere hele seksjoner med verdifullt innhold. Det samme gjelder meta robots-tags, der “noindex” kan føre til at viktige sider fjernes fra Googles indeks.
En gjennomgang av sitemap.xml er også kritisk. Inkluder kun URL-er som skal indekseres. Sjekk Search Console for “Crawled – not indexed”-varsler, tidvis betyr det at innhold ikke anses som relevant eller tilgjengelig av Google.
Ekstra innsikt: Hvis nettstedet bruker JavaScript-basert navigasjon, må du sørge for at bots faktisk “ser” menyene. Test dette med Google’s mobilvennlige testverktøy.
Indekseringsproblemer: Når Google ikke ser siden din
En typisk fallgruve er at viktige sider ikke vises i søkeresultatene, selv om de er live. Dette skyldes ofte:
- Feil i robots.txt eller meta robots
- Manglende interne lenker (sider isolerte fra resten av strukturen)
- Feil i sitemap.xml
- Bruk av JavaScript til å laste inn hovedinnhold
- Lav “kvalitetsskår” fra Google (lite originalt innhold)
Løs dette ved å:
- Gå gjennom og rett robots-filen og meta-tags.
- Lenke til viktige sider fra steder med høy autoritet på nettstedet ditt.
- Sende sitemap til Google Search Console og inspisere individuelle URL-er.
- Sikre at hovedinnhold vises i kildekoden, ikke kun via JS.
Unikt tips: Bruk "Request Indexing" i Search Console proaktivt etter viktige endringer eller feilrettinger for å få siden crawlet raskere.
Siderespons og hastighet: Alt du trenger å vite
Lastetid og generell ytelse er rangeringfaktorer, men også avgjørende for brukeropplevelse og konvertering. Nettsider som laster sakte mister både besøkende og posisjoner i Google. Ifølge Google øker sannsynligheten betraktelig for at brukere forlater siden dersom den tar mer enn 3 sekunder å laste.
Bruk gratis verktøy som PageSpeed Insights og GTMetrix for å avsløre flaskehalser. Vanlige syndebukker inkluderer ikke-komprimerte bilder, dårlig cache-oppsett, unødvendige skript og for mange eksterne forespørsler.
Twigmetrics.no tilbyr dedikerte rapporter om sidehastighet og forslag til forbedringer, og kan brukes til å prioritere tiltak basert på innvirkning på SEO.
Innsikt: Gjør små, men mange, endringer over hele siten i stedet for kun å optimalisere forsiden – Google legger vekt på helhetlig domenehelse.
Mobiloptimalisering er et must
Med mobile-first indexing indekserer Google nå først og fremst den mobile versjonen av nettstedet ditt. Hvis mobilen ikke leverer, mister du rangering. Over 75 % av norske brukere benytter smarttelefon for å søke på nett (Statistisk sentralbyrå, 2024).
Sjekk mobiltilpasning i Google Search Console. Se etter feil som “Clickable elements too close together” eller “Content wider than screen”. Bruk også Manuel testing på tvers av forskjellige enheter for å sikre jevn brukeropplevelse.
Unik innsikt: Optimaliser for “thumb reach”; sørg for at viktige menyer er lett tilgjengelig for tommelen på mobil.
Feil i internlenking: Tapte muligheter for autoritet og synlighet
Internlenking hjelper søkemotorene med å forstå strukturen og prioritere sider. Dårlig implementerte interne lenker kan gjøre at viktige sider ikke oppdages, eller at autoritet ikke sirkulerer optimalt.
Analyser lenkene med et crawling-verktøy. Se etter:
- Sider med få eller ingen innkommende lenker
- Broken links / 404-feil internt
- Overdreven bruk av “nofollow” på interne lenker
- For dype nivåer i strukturen (bør unngå å ligge mer enn tre klikk fra forsiden)
Bygg sterk internlenking fra sider med høy trafikk og autoritet mot viktige salgs- eller informasjonsider. Dette gir rangeringseffekt og bedre brukeropplevelse.
Ekstra tips: Lag “hub pages” som samler og peker til undersider innenfor et tema – dette gir bedre topical authority.
Duplisert innhold og kanonisering
Google liker ikke dobbeltarbeid. Hvis flere URL-er har likt eller nesten likt innhold, vil de “konkurrere” om synlighet og ofte falle i rangering.
Skap én kanonisk versjon av alle viktige sider med rel="canonical"-taggen, og styr interne lenker mot disse. Sjekk om duplisering oppstår via filtrerings-URL-er, printervennlige versjoner eller ulike språkvariasjoner, og løft frem originalen.
Bruk crawlere og infrastrukturverktøy for å avsløre duplikater, særlig på store nettsteder. Vurder verktøy som Screaming Frog eller Twigmetrics.no (for helautomatiske duplikat-rapporter).
Unikt tips: Husk at også nesten-identisk produkttekst i nettbutikker gir duplikatproblem. Varier tekster og bildebeskrivelser!
Riktig bruk av structured data og schema
Structured data med schema.org gir søkemotorene ekstra informasjon om innhold, personer, produkter, events og mye mer. Riktig implementering gir større sannsynlighet for rike resultater (f.eks. stjerneanmeldelser eller “how to”-bokser) i søkeresultatene.
Valider implementeringen med Google’s Rich Results Test. Husk at feil eller mangelfull bruk kan gi deg færre visninger enn konkurrentene.
Innsikt: Kombiner FAQ-schema med praktiske spørsmål brukerne dine faktisk stiller for å fange opp nye søkefraser.
Feil i HTTPS og mixed content
Google krever i praksis at alle nettsteder bruker HTTPS. Også små feil som blanding av HTTPS og HTTP-innhold (mixed content) gir sikkerhetsadvarsler og dårligere rangering.
Sjekk at alle interne og eksterne ressurser (scripts, bilder, stylesheets) lastes over sikker tilkobling. Bruk veivisere i Twigmetrics.no for å avsløre og rette mixed content.
Visste du at over 20 % av norske småbedrifter fortsatt har enkelte sider med usikre ressurser ifølge NorCERT? Dette er lavthengende frukt!
Feil i robots.txt, meta robots og sitemap
Selv små feil i disse filene kan sabotere hele søkestrategien – ofte skjer det ved uhell etter publisering eller videreutvikling. Sjekk at alle viktige områder er tilgjengelige, og at man ikke forblir “usynlig” for Googlebot.
Kjør ukentlig sjekk av robots.txt, og valider sitemap jevnlig. En enkel feil, som å blokke hele “/blog/”-mappen etter en lansering, har vært årsaken bak massive trafikkfall for flere norske nettsteder.
Unikt tips: Bruk “Disallow: /wp-admin/” for WordPress, men aldri “Disallow: /” – det sperrer alt.
Bilder og medieoptimalisering: Ofte undervurdert
Bilder utgjør ofte mesteparten av en sides vekt og påvirker lastetid betydelig. Optimaliser ved å:
- Kjøre rask bildekomprimering uten tap av kvalitet
- Bruke moderne formater (WebP, AVIF)
- Legge på relevante alt-tekster
- Lazy loading av bilder under “the fold”
Dette reduserer serverkostnader, og gir rangeringseffekt både via bedre ytelse og mer forståelige bilder for Google Images.
Ekstra tips: Unngå å bruke bilder til viktige overskrifter; tekst gir høyere sjanse for synlighet på featured snippets og stemmesøk.
Automatiseringsverktøy for teknisk SEO: Effektivisering av prosessen
Når du jobber med større nettsteder eller flere kunder, blir det fort uoverkommelig å gjøre alt manuelt. Moderne SEO-verktøy gir deg raske rapporter og detaljerte handlingslister.
Twigmetrics.no er et ledende valg i Norge, med norsk språk, tilpassede rapporter og team-funksjon for samarbeid. Søker du etter gratis og effektive alternativ, dekker også Screaming Frog, Google Search Console og Ahrefs mange behov.
Merk at selv de beste verktøy må suppleres med menneskelig vurdering – ikke stol blindt på alt verktøyene rapporterer.
Unik innsikt: Sett opp automatiske varsler for kritiske feil (f.eks. 404-feil, indekseringsproblemer og hastighetsfall) for å reagere før Google gjør det.
Teknisk SEO for byråer og markedsførere: Slik jobber de beste
For byråer er systematikk og god kommunikasjon nøkkelen til suksess.
- Etabler faste rutiner for SEO-revisjon hos kunder (minst kvartalsvis)
- Del revisjonsresultater med kundene via visuelle dashboards eller på delte arbeidsflater (Twigmetrics.no tilbyr dette)
- Prioriter oppgaver ut fra effekt og ressursbruk – ikke prøv å fikse alt på én gang
- Sett av tid til opplæring slik at kundene selv kan oppdage og rapportere mindre feil
Ekstra verdi: Lag en sjekkliste for kundene med de vanligste tekniske feilene – det hindrer gjentakelser etter migreringer og redesign.
Hva bør du prioritere først?
Etter en full revisjon kan listen av feil og forbedringstiltak være overveldende. Slik prioriterer du:
- Løs indexerings- og crawlbarhetsproblemer først — uten synlighet, ingen effekt
- Fjern alvorlige ytelsesflaskehalser som ødelegger for brukeropplevelse
- Rett duplisert innhold og kanoniseringsfeil på viktige landingssider
- Oppdater og valider structured data og metadata
- Optimaliser internlenking og mobilopplevelse kontinuerlig
Slik gir du nettsiden solid vekst grunnlag før du investerer mer i innhold og ekstern markedsføring.
Ekstra råd: Sett av tid til periodisk revisjon etter endringer eller store kampanjer — feil oppstår ofte i slike perioder.
Quick Takeaways: Slik vinner du på teknisk SEO
- Teknisk SEO danner grunnmuren for synlighet og må jobbes med regelmessig
- Små, men kritiske feil kan holde hele nettstedet tilbake i Google
- Crawlbarhet, indeksering og lastetid er de viktigste områdene å prioritere
- Korrekt bruk av schema, HTTPS og bildeoptimalisering gir ekstra løft
- Bruk automatiseringsverktøy (f.eks. Twigmetrics.no) for effektiv feiljakt og teamarbeid
- Byråer bør ha faste rutiner for revisjon og opplæring hos kunder
- Prioriter feil basert på synlighet og forretningsverdi – ikke fikse alt samtidig
Konklusjon: Ta kontroll over det tekniske, og vinn i søkeresultatene
Teknisk SEO er ikke rakettvitenskap, men det krever struktur og bevissthet—både blant markedsførere, byråer og utviklere. Ofte er det små, skjulte feil i tekniske innstillinger som står mellom deg og betydelig bedre synlighet og trafikk i søkemotorene. Ved å forstå, finne og rette disse feilene systematisk bygger du et fundament som sørger for at annet SEO-arbeid virkelig gir resultater.
Ikke la deg overvelde av mengden detaljer, men fokuser på de områdene som gir størst effekt først. Med verktøy som Twigmetrics.no får du oversikt over både store og små feil, samtidig som teamet kan samarbeide effektivt om problemløsningen. Sett teknisk SEO på agendaen minst et par ganger i året, og du vil se jevn trafikkvekst, bedre rangeringer og mer fornøyde brukere. Nå er det din tur: Ta grep om det tekniske – og se hvor langt det tar deg!
Ofte stilte spørsmål om teknisk SEO
Hva er de vanligste tekniske SEO-feilene norske nettsider har?
De hyppigste feilene inkluderer dårlig interne lenker, mangelfull mobiltilpasning, treg lastetid, feil i robots.txt, duplisert innhold og feilaktig bruk av noindex. Rutinemessig revisjon av disse områdene kan gi rask effekt på organisk trafikk.
Hvor ofte bør jeg gjøre en teknisk SEO-revisjon?
For de fleste er det optimalt å kjøre full teknisk revisjon hvert kvartal, eller etter store oppdateringer og redesign. Mange byråer kjører også automatiske ukentlige sjekker for kritiske feil med verktøy som Twigmetrics.no.
Hvordan påvirker teknisk SEO brukeropplevelsen?
Teknisk SEO hjelper nettsiden å laste raskere, være mobilvennlig og lettere navigerbar, noe som reduserer bounce rate og øker konverteringer. Brukeropplevelse er nå en sentral rangeringfaktor i Googles algoritme.
Hvilke verktøy anbefales for teknisk SEO?
Twigmetrics.no er et glimrende valg for norske aktører, særlig for team og byråer. Videre anbefales Google Search Console, PageSpeed Insights og Screaming Frog for dypere analyser og overvåkning.
Er teknisk SEO viktig for små bedrifter?/microbusinesses?
Absolutt! Små feil kan ha stor innvirkning når konkurransen er lokal og marginene små. Teknisk SEO kan være avgjørende for synlighet i lokale søk og generering av leads eller salg.
Hva synes du om artikkelen?
Vi vil høre fra deg! Hva er den største tekniske SEO-utfordringen du har møtt på dine nettsider eller hos kunder? Del dine erfaringer i kommentarfeltet, og hjelp andre markedsførere å lære av dine tips eller feil. Fant du artikkelen nyttig? Del den gjerne med kolleger eller på sosiale medier – det hjelper oss å spre gode råd til flere!
